夜色朦胧，烛光摇曳，香火缭绕。

这是昨日乌镇夜晚景致。农历七月三十，佛教中是地藏王菩萨生日，在乌镇，百姓要给地藏王菩萨庆生，便有了这传承下来的民间节俗——插地藏香。

这一夜，最看重的是老人，最欢快的却是孩子。老人早早买好地藏香和蜡烛，用火点燃将他们插在自家房屋周围的泥土里，一对蜡烛则放置在屋檐廊下或者自己门口，更考究的老人会在蜡烛附近供奉一碗水、一碗米和一盆水果，在点烛时还需念出一口经文。而孩子们最喜欢的这一夜，是他们可以亲自把一根根地藏香插进泥里，一条条小街小巷就在一片烛火光中渐渐亮起。到了第二天早上，孩子们还会早起把燃剩的香根根拔起，到了学堂，大家都会比比，谁拔的多。

关于插地藏香，民间流传着很多说法。相传平时地藏王闭目不开,只有在七月三十的夜晚人间插上地藏香后方睁开眼。 地藏王菩萨是管阴界的,于是一到晚上,家家户户就会在门栿上、屋檐下、小路边插上许多点燃的香棒。一来保佑家人平安,二来保佑逝去的先人在天堂过得快乐。另外一说七月是“鬼月”，初一那天，鬼门打开，大街上都是游荡的鬼魂。到了三十，地藏王菩萨就要把他们收回，百姓一点香，鬼魂便无处可去，乖乖被收回去了。所以地藏香不仅会点在自家的房前屋后，还会在路边、桥上、田埂等处。

还有一说民间的百姓是生活在地藏王肩上的，地藏王菩萨的肩膀之上生存着大地和万物，如果菩萨肩膀抖一抖，大地则会地震，百姓为了不让灾祸发生，变会燃香祈福。而今无论哪一种传说，传承下来的乌镇节俗都代表着人们对美好生活的企盼。

2006年，乌镇插地藏香习俗被列入桐乡市非物质文化遗产名录。在民俗文化传承中，乌镇始终不遗余力。插地藏香是百姓对民俗的一种传承，乌镇景区也一如既往地贯彻“取其精华，去其糟粕”的理念。为确保安全有序进行活动，景区在夜间加强巡逻力度，增加安保人员，以防突发情况的发生。