2025年2月20日，乌镇国际设计周暨世界联合设计大会在乌镇国际互联网会展中心顺利举办。本届乌镇国际设计周汇聚全球顶尖设计领袖、先锋思想与产业力量，打造一场跨越国界的灵感狂欢!

本次活动预计将有10000＋室内／建筑设计师、学者、企业家、媒体等出席。

中国旅游协会副会长，顶度集团有限公司董事长，乌镇旅游创始人、总设计师陈向宏受邀参与大会，并作开幕式致辞。以下为致辞全文：

《设计、桥梁、审美、生活》

       —— 陈向宏在“乌镇国际设计周”大会上的讲话

尊敬的各位嘉宾、参展商，各位设计师同仁、媒体朋友们：

    上午好。

    欢迎大家来我的故乡乌镇，我的爷爷、奶奶、爸爸是乌镇人。25年前，我回到故乡，筹备乌镇古镇的保护开发，乌镇还是一座破败的江南小镇，河水污浊、街巷凋零，新老建筑参差不齐，历史风貌受到严重破坏。而今天，乌镇是国家级首批历史文化名镇，是世界互联网大会的永久举办地，是年游客量超千万的世界最著名旅游目的地。这一切，源于党和政府的决策和支持，源于操盘团队几十年的实干和创新。但其中最重要的一点，所有的修复和保护、更新与重建、景观和室内，都离不开两个设计：一是项目的顶层设计，二是项目的规划设计。

    我是学机械制图当工厂技术员出身，历史的机缘巧合，从1999年开始乌镇保护开发，边学边干，走上了“非正规”规划设计师之路，从东栅到西栅，从项目的总体规划，到每幢建筑的方案设计，都是自己蹲在工地亲手绘制。2010年，我又先后独立规划和设计了北京古北水镇、贵州乌江寨景区、山东明水古城、广东赤坎古镇、宜兴窑湖小镇、濮院时尚古镇、盐官音乐古城等项目，到现在我还坚持几乎每天画图。我想，对设计的热爱，始于设计创造美的独特魅力和力量。

一、设计是时代的答案：好的设计师，是历史与未来的桥梁。

    在AI技术席卷全球的今天，有人质疑设计师的角色是否会被取代。但我要说，越是技术革新的时代，越需要设计师的人文温度与创造力。乌镇的复兴，正是历史街区“再利用”的典范。我们保留了1300年的桥与街，却赋予它们现代的功能——管线地埋、WiFi覆盖、分级供水，让古镇既有小桥流水的诗意，又有不输城市的便捷。中国的古城、古镇、古村，需要的不是僵化的“标本式保护”，而是以文脉为根基、以未来为导向的创意设计再创造。设计，是让历史活在当下的艺术。而设计师作为项目成形的主角，更需担当时代的使命。 

二、审美是设计的灵魂：读懂中国之美，方能对话世界。

    我曾看过欧洲的古堡、日本的町屋，但最终发现，最美的设计，一定根植于本土的文化基因。乌镇之美，在于它既非仿古的“假古董”，也非西化的“混搭品”，而是江南水乡的肌理与现代生活美学的融合。我们拒绝千篇一律的喷绘店招，坚持手绘设计，我们拒绝地产化的同质景观设计，让每个街角为乌镇而生。

    设计师的审美，是对土地的理解与敬畏。只有读懂中国文化的“过去”——茅盾的文学、木心的艺术、水乡的匠艺，才能用设计语言书写“今天”，并让“未来”的游客感受到这份独特的气质。乌镇戏剧节的成功，木心美术馆的展览和每年当代艺术展的举办，正是因为我们将当代艺术文化的先锋性与古镇的沉静完美结合，才让乌镇从观光小镇到度假小镇迭代为文化小镇和互联网小镇。

三、设计即生活：以人的体验为核心，讲究情绪价值和细节。

    有人问我，乌镇开发理念和落地，为何能不同于中国众多古镇？我的答案是：我们的设计建设不是为了回到从前，而是为了现代人在古镇更好的生活。这样的要求，设计师需要源于热爱生活、尊重历史和文化的高级审美出发，设计师需要注重细节，制造“松弛感”，乌镇的每个店铺街面改造装修，都需要严格讨论审批。乌镇的厕所永远是最干净的。我们鼓励拒绝同质化商业。统一民宿标准，却保留主人的个性。因为设计师的价值，就是创造有灵魂的空间。

    木心先生曾说：“艺术的神圣，也许就在于容得下种种曲解、误解。”设计亦如此——它包容传统与现代的碰撞，更包容每一位设计师的独特表达。 

    愿我们以设计为笔，继续书写属于这个时代的“中国故事”。谢谢大家！ 

2025年2月20日