乌村

陈向宏,乌镇旅游股份有限公司总裁

乌村保留了村落几十年生长起来的可读性

记者：对于乌村的发展您有怎样的看法？

乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏：有三点，一从旅游业态来说是个创新，我们一直在研究CLUBMED的模式，它是度假生活方式的一个最高状态，从卖门票到卖房间到卖活动卖氛围卖生活，我现在痛苦的是内外都有压力，我们员工说，陈总你能不能就光卖门票，不得了的收入，非得不让我们卖门票，卖活动，一天卖个十多万块钱；旅行社也不干，那么美的地方，你干吗非得限制人数？我到现在还在坚持，我一放开又回到以前去了。乌村是我们的转型，可能又在第一个吃螃蟹了；

第二，乌村这种方式是对前十年中国到处做的农家乐的一种反思，农家乐是旅游产品的简单化经营，很多地方以破坏环境以符号化旅游、同质化旅游为特点，所以它在市场的竞争上在减弱，乌村注重的是江南农村文化的挖掘，我们希望你去不仅仅是吃一顿农家饭，还能住下来静静感受村落文明的氛围，我们也做了系列的包装，组团以及在建的活动场地；

第三，对我们新农村改造也是一种改造，我几年前自己报名参加过一个农村住宅设计大奖赛，虽然落选了，我还是觉得我们的设计师应该好好研究一下中国的农村住宅，最丑，兵营式的一排一排，比老农村还不如。没有屋前屋后，前无桃花后无鸡盆，还容易认错门。乌村的建筑没拆农民一座老房子，也没有强调像西栅一样那么整齐，保留每个时期的建筑，房屋的基本结构都留着，所有的树和养鱼的池塘都留下来了，所有的路不超过2米宽，不能浇柏油，要做硬土路，这也斗争了很长时间，现在政府来参观的领导也觉得农村改造是可以这样做的。为什么要大拆大建？为什么要拆掉几十年生长起来的有可读性的村庄，去建一个某一刻度的村庄？乌村的做法更有社会现实意义。

重建村落文明给农民生活以尊严

记者：关于农村关系问题，您怎么看？

陈向宏：你一年后可以采访我们遵义长江村项目，我自己写了一个长江公约，所有村民作为旅游主体成立一个合作社，你可以不加入，比如排污，我是要向你收费的，所有的自来水、电费加不加入也不一样，当然所有的收入要分配，真正的合作社的形式，旅游变成了一种社会方式，总理说旅游不是三产，旅游是涵盖一、二、三产的，总理真是说到了点子上，旅游促进了文明的进程，为什么日本的农民、台湾的农民做的东西跟我们的不一样，特别注重一些我们不重视的东西，这中间有个脚踏实地的改变过程。我希望长江项目能成为一个（精准扶贫）样板，我不做表面的文章帮你做个旅游景区，我们做的是扶贫项目不占任何股份，自己掏钱去重建村落文明，唤醒农村的生长渴望，给农民生活以尊严。

“旅游+”就是要做些跟旅游不相关的产业

记者：听说下一个开发重点是濮院，那是您的外婆家，距离乌镇9公里。听说这次还是您自己完成图纸规划和设计？

陈向宏：濮院是中国最大的羊毛衫集散中心，怎么做特色小镇，怎么做产业小镇，我现在要做的跟乌镇不一样，肯定不一样，除了文化的东西还是要有产业的东西。大家现在这么热衷旅游产业，其实这些年旅游产业变化很大，现在有两点是大家公认的，无景点化、全域化，对旅游产品本身来说变得更宽广，变成了生活状态，社会存在的状态，这里面要加很多东西的。你说丽江，你在丽江能看到什么与旅游不相关的东西吗？除了商店就是客栈酒吧，你找不到跟旅游不相关的东西，能不能有个特别牛的丽江美术馆？那会给我的感受是不一样的，艺术的产业的加入会更有意义。日本这点就做得很好，随便一个犄角旮旯的地方都会举办大地艺术节，还有铃木忠志先生在利贺的戏剧节，那么偏远的小山村，全世界的戏剧爱好者都到那里去学习。

记者：关于正在举行的“乌镇国际当代艺术邀请展”，当代艺术其实在整个国际环境里是有很大质疑的，有很多困惑的东西，您在决定往未来走的过程当中，暂时性地选择了当代艺术，愿意花那么大的本钱先做起来，您觉得它未来为给乌镇带来什么给中国带来什么？

陈向宏：我只能回答给乌镇带来什么。第一挺符合我们乌镇的做事风格，我们总挑有争议的事情做，博眼球来扩大我们的品牌；关于当代艺术，在中国有两种观点，一是高估了当代艺术的市场价值，还有一种认为是中国的当代艺术发展很快，越来越受到更多的瞩目，乌镇作为一个文化型的小镇，引爆文化多元的包容性这是一种能量的撞击，我们更愿意找些更前沿的东西。乌镇的两极，在坚守传统文化的同时会刻意去接触前卫的引领文化潮流的东西。越是艺术思潮的，艺术运动的，对公众的辐射越带来更多的可能。

不过戏剧节、艺术展这些对乌镇来讲永远只是一个梦，因为乌镇是第一主角，乌镇不是展览馆，我们会有目的地选择留下部分展览项目，因为这对日常生活中的乌镇来讲不会是一个长期的状态。

文章来源：每日旅游新闻 刘旻